Da oltre un secolo la fotografia a Montecatini è... Goiorani.
Infatti, il primo studio fu aperto nel 1894 - e quelli erano gli anni ruggenti delle vacanze di Giuseppe Verdi - da parte del cavalier Renato Goiorani.

Inevitabilmente fu Verdi uno dei primi personaggi fotografati ed ancora oggi rimangono immagini indimenticabili, come quella del celebre musicista che esce dallo stabilimento Tettuccio riparato da un grande ombrello o che sale sulla carrozza del Masino.

Lo studio Goiorani arrivò ad avere fino ad una trentina di fotografi, impegnati ogni giorno a fotografare i turisti negli stabilimenti o lungo i viali.

Nel 1968 venne chiuso lo studio situato dietro l'attuale Palazzo Dei congressi e venne aperto quello attuale in piazza del Popolo .Si misero insieme Mario Goiorani, figlio del cavalier Renato, e quattro dipendenti della ditta (Landino Landini, Silvano Cinelli, Giovanni Bonaccorsi ed Evo Landini).

Oggi la "formazione" è stata rinnovata dopo la morte di Evo Landini e i pensionamenti di Mario Goiorani e Giovanni Bonaccorsi con gli inserimenti di Carla Paoletti, Cristina Dami e Stefano D'Errico.